日前，古茗宣布吴彦祖担任古茗咖啡品质合伙人，同步启动“全场咖啡8.9元”限时活动。吴彦祖和古茗咖啡跨界联动，在各大社交平台实现话题共振，“阿祖”相关网络热梗刷屏，话题“吴彦祖给古茗咖啡取英文名”阅读量达1.6亿。
跨界破圈不停歇，实现品牌协同
值得注意的是，此次合作并非传统的明星代言，而是古茗与吴彦祖创办的咖啡品牌“无所谓WHATEVER”形成联动。在该模式下，吴彦祖以“品质合伙人”身份深度参与古茗咖啡推广，实现“1+1>2”的品牌效应。事实上，吴彦祖是实打实的“咖啡爱好者”，其创立的咖啡品牌首店在成都落地，目前在成都、杭州已有6家门店。
盘点过去几个月，古茗在咖啡品类上动作频频。5月底，古茗推出年度咖啡新品“Good轻椰拿铁”，成为社交平台热门打卡单品；6月中旬，古茗再度加码咖啡赛道，推出“香草籽系列拿铁”；6月23日至7月4日，限时活动覆盖拿铁、美式、果咖等全系列产品，同时还通过小程序“猜口令”发放100万张免单券。
今年以来，吴彦祖的跨界活跃度持续走高。2月，吴彦祖在多个平台开设“吴彦祖教英语账号”，官宣英语老师新身份。随后，吴彦祖推出《吴彦祖带你学口语》课程，5天销售额超500万元。5月，吴彦祖联合千万粉丝网红直播带货，据公开报道，首场直播累计观看人次达1903万，累计销售额达1000-2500万元。
古茗选择此时与吴彦祖联动，正是看中明星效应、专业背书、流量变现的三重价值。相较于传统明星代言，吴彦祖的人设更易与消费者建立信任，而其近期积累的高曝光度，也为活动带来流量加持，成为古茗咖啡快速触达大众的“捷径”。
茶饮竞速咖啡赛道，普惠化为关键
从行业视角看，古茗与吴彦祖的联动是现制茶饮品牌加码咖啡业务的缩影。随着茶饮市场增速放缓，咖啡作为高频品类，是各大品牌完善饮品矩阵、提升单店营收与用户粘性的战略选择。
近年来，中国现制咖啡市场持续高速增长，消费者对新鲜、专业咖啡饮品的需求显著提升。据古茗近日披露，截至2025年6月，其现磨咖啡产品已覆盖全国超过7600家门店。从现磨咖啡的门店数量上看，古茗已经跻身全国前五。
在竞争日趋激烈的现磨咖啡市场，古茗“押宝”咖啡有两大核心优势：一方面是供应链效率与成本优势，成熟的冷链基础设施和地域加密的门店策略，显著降低物流成本，提升配送效率；另一方面是规模化的新鲜原料配送能力，财报显示，古茗拥有覆盖全国的22个仓库及高效物流网络，能向低线城市门店高频、稳定配送原料。
古茗称，将以领先研发能力为支撑，持续拓展产品矩阵，将更多新鲜、平价的高品质咖啡推向市场，以规模化布局与性价比优势，推动咖啡消费普惠化发展。当咖啡从“轻奢选择”回归“日常饮品”，或将重新定义大众咖啡市场的竞争规则。
采写：南方农村报记者 伍咏言
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